并不是为了撞名雷克萨斯上汽大通新名字“迈克萨斯”由来知多少

时间:2019-08-15 来源:www.gdlsxny.com

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最近,上汽大通证实,上汽大通品牌MAXS中文品牌在新车MAXUS D60的发布会上被音译为Max Sass,这是MAXUS的音译。

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原因是它是一个“崩溃名称”。毕竟,Max和雷克萨斯之间只有一个区别。但事实上,这些批评只是字面上的改变,而不是它们背后的真正原因。

直译“Mexus”以加强MAXUS品牌的本土化

首先要明确的是SAIC Chase拥有MAXUS和LDV等品牌。这一次,SAIC MAXUS并未凌空“设立”一个新的品牌名称,而是将原来的名称改为汽车行业主流的“音译”名称。对于吃甜瓜的人提到的原始名称“雷克萨斯”也是如此。

回到顶部,MAXUS是英国商用车推出的商用车品牌。它已经营业超过100年。它最初由英国LDV拥有,曾经是皇家通勤旅行的首选工具。 2009年,上汽集团收购了该品牌的知识产权和技术平台,随后将其引入中国,并将其置于上汽大通之下。这一次,MAXUS发布了中文音译作为Max Sass,这可以被视为一种品牌化的手段。

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根据上汽大同总经理王锐的说法,“Mexus”含有与C2B大规模个性化智能定制模型密切相关的丰富含义:“MAX”代表无限宽阔的海洋形象和精神,“US”代表每个用户,这是品牌名称“MAXUS”的起源。 MAXUS倡导每个人在生活中不同,在商业上挣扎,在过去探索,在生活中包容,并为增长做出贡献,但同样是“挣扎,探索,容忍,奉献”的做法,海洋的精神,在信仰的道路上无所畏惧。

加快国际化进程,深化海外市场布局

SAIC Chase不仅拥有MAXUS品牌,还拥有LDV品牌。这种品牌结构有点类似于福特的福特和林肯品牌,以及大众汽车的大众和斯柯达品牌。目前,上汽拥有三大品牌:上汽荣威,上汽MG和SAIC MAXUS。为了加深品牌本土化,荣威和MG已经拥有荣威和MG的音译中文名称。由于发音和其他问题,MAXUS的正确读取方法鲜为人知。上汽大同宣布中文名称的最大目的是提升品牌知名度,深化用户对品牌的印象。

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如今,上汽大通不仅是该国发展最快的行业领导者,也是海外最快的轻型商用车品牌之一。近年来,上汽大通继续扩大海外市场,销售额增长一倍甚至成倍增长。

目前,上汽大通在澳大利亚,新西兰,欧洲,东盟,南美和中东地区已形成五个主要核心市场,覆盖48个国家和地区。澳大利亚,新西兰和英国等海外发达国家的市场已成为上汽海外销售的最大来源。在澳大利亚和新西兰,SAIC Chase在该地区的销量和市场份额方面是中国第一大汽车品牌。在大多数海外国家,SAIC产品一直使用MAXUS品牌。数据显示,上汽的海外销量已超过5万辆,成为上汽国际化的重要立足点之一。

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根据计划,上汽大通将于2019年在5个海外地区的20个国家推出52款车型,全球品牌名称将有助于加速其国际化进程。

领先技术SAIC Chase引领全球制造业

近年来,国内汽车企业向海外市场的布局呈现出两极化趋势。一方面,大多数汽车企业仍处于“海外1.0时代”,主要面向发展中国家,瞄准低端定位和低价格的市场。另一方面,一些领先的汽车公司已进入“海外2.0时代”,基准跨国汽车巨头已将自己定位于高端和高端销售的发达市场,并取得了良好的销售业绩。 SAIC Chase是“海外2.0时代”的代表之一。

事实上,包括上汽大通在内的一些中国品牌非常清楚。只有当高端产品在全球市场上与国际品牌竞争时,才能真正证明中国汽车品牌的产品实力,展现“中国智智”的新形象。

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上汽大通成为世界上唯一被选为达沃斯世界经济论坛“灯塔工厂”的中国汽车公司

作为中国智智走向世界的代表品牌之一,上汽集团在上汽实力的基础上,建立了新的“新C2B定制工厂上汽大同南京C2B工厂”,将成为C2B大规模个性化智能。定制的概念被整合到“SAIC制造”中,推动以用户需求为中心的整个制造系统的智能升级,并已成为全球制造业最高技术含量和制造水平的代表性工厂之一今天。值得一提的是,南京C2B定制工厂被选为达沃斯世界经济论坛的“灯塔工厂”;上汽大通也成为世界上唯一被选为达沃斯世界经济论坛“灯塔工厂”的中国汽车制造商。

从制造优势来看,上汽大同智能生产线开始处于模型的开发阶段,使用户能够深入参与全过程。从预测发布阶段,用户订单安排,计划调度,零件进入工厂,到车辆生产,质量检验和运输,充分展示了SAIC涵盖产品生命周期的“智能定制”概念。从“蜘蛛智能选择”智能适配器,在前端实时与用户交互,到制造端到行业领先的工程数据智能分析,数字生产技术,数字质量管理系统和数字供应链,上汽大通开辟了产品,制造过程中的用户需求和数据障碍使生产更加透明,高效,智能化,使其能够准确地响应用户的定制需求,推动生产线的智能化转型,最终实现企业全价值链的数字在线。

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如果C2B智能大规模定制,为产品需求和研发开辟用户与企业之间的壁垒;那么,这次大通发布了Max的中文翻译,就是打开一个百年历史的品牌,见证了汽车行业的变化,在新的时代文化遗产中,进一步明确了未来的品牌战略。那么,在此基础上,接下来,上汽大同将为行业带来哪些新产品和新技术,以及将为客户带来哪些新的驾驶体验?我们将拭目以待。