投屏观察 | 价值篇——BAT与运营商们都在想什么

时间:2019-08-17 来源:www.gdlsxny.com

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前言:本文来自“流媒体网络”,对于流媒体网络的版权,转载文章,请注明出处。

随着智能技术的应用和商业模式的演变,大屏幕行业不断催生出更多的新格式。筛选是其中之一,它也在加速人们的注意力。

特别是自今年进入以来,屏幕市场特别活跃。在爱奇艺和阿里之后,腾讯还推出了Aurora快速投资的投影屏硬件产品。中国移动和中国联通的投影硬件产品浮出水面,由于投影屏幕在上半年产生的两起版权诉讼也让市场更加关注屏幕播放。

如今,许多公司已经部署在投影屏幕领域:视频平台,终端制造商,技术公司,电信和有线运营商,当然还有市场上的各种屏幕录像软件。在上一篇文章(《投屏观察 | 市场篇颠覆与纷争,投屏坎坷路》)中,我们提到了屏幕录像可能对大屏幕行业产生的影响,以及版权和监管方面的一些问题。那么,各方布局的内在动力是什么?

01强有力的BAT

大屏幕是一个不容忽视的战场,尤其是目前IPTV,OTT和有线电视的三频道用户。根据工业和信息化部的数据,2019年上半年,IPTV用户数已超过2.8亿。据数据显示,2019年第一季度智能大屏幕激活设备数量达到1.95亿。此外,有线电视用户数量超过2亿。

一直以来,OTT都是英美烟草公司所关注并深入培育的领域。它也可以说是BAT的“自我保留的土地”。通过强大的内容,技术和资金,BAT与被许可人和终端制造商合作,逐步实现产业链的开放。屏幕投射领域中BAT的布局可以被视为进一步考虑移动互联网对大屏幕的价值。

首先,无论是IPTV,OTT还是电缆,BAT都必须连接到不同的运营商或供应商。这个过程很麻烦,内容收入应该分成合作伙伴。在政策监管层面,独立APP或品牌区的引入面临许多限制。筛选直接跳过这些链接,无论用户数据或用户费用如何,全部拥有。

另一方面,我们之前提到过,对于英美烟草公司而言,大屏幕布局的主要目的不是金钱,而是用户是否可以加入其会员制度,并可以在资本市场上主张主权。这是他们的真正需求,而截屏显然使得BAT对用户拥有更多的主权。

然而,BAT的屏幕布局并非没有负面影响,例如,只要打开手机会员,它是“Aiyouteng”APP自己的屏幕播放功能,还是电视等屏幕播放硬件,它可以筛选。在电视方面使用,这将增加开发电视侧成员的难度。但对于英美烟草来说,这种看似左右互动的影响必将受到限制。毕竟,具有更多功能和游戏玩法的屏幕录像对用户尤其是年轻用户来说无疑更具吸引力。

02运营商渴望尝试

除了BAT想要将其在移动端的优势扩展到大屏幕外,中国移动,中国联通也开始在投影屏幕硬件上测试水,如主屏幕,米富屏幕投影仪等产品,以及三大业务在业务方面,中国移动的内容布局最快,投资最大。它也应该是使其内容平台和大屏幕业务产生更好的协同作用。

尽管运营商目前在屏幕广播方面没有更多的行动,但就整个大屏幕行业的发展趋势而言,屏幕直播业务对他们来说是必要且必要的。特别是在今年的3.27会议之后,在大屏幕端,运营商的话语权不断被压缩,这将不可避免地导致运营商的一些新的探索。

在电视业务中,由于EPG的权利和内容主要掌握在广播控制平台的手中,除了增值业务外,运营商已逐渐退出渠道角色。在这种情况下,运营商可以通过利用他们自己的移动电话用户优势和大屏幕的屏幕截播在许多方面发挥作用。

首先,在一定程度上,它可以填补大屏幕EPG操作的空白。然而,移动电话也由专用网络管理,并且它们还面临广播控制的风险。此外,是否可以真正开发小屏幕EPG的商业价值也是运营商的考虑因素。

其次,可以削弱CP引入权被削弱的影响。如果操作员可以引入差异化的内容,无论是大屏幕还是小屏幕,它都会带来更多的声音。但是,如果导入的内容与大屏幕类似,则只会带来权限,不会产生任何好处。

第三,开辟新的收入增长点。事实上,它不是一个增长点,而是更多地基于流量的价值。运营商拥有手机用户的天然优势。在大屏幕和小屏幕流量之间的相互通道化过程中,如何开发新的商业模式并深入挖掘用户价值仍然是一个思考问题。例如,运营商的视频服务+投影屏幕服务被组合成交通包以进行推广。

第四,创建多屏协作交互模式,增强传统观看体验。小屏幕的价值应该集中在社交,沟通和其他方面,为大屏幕带来增值流量,而不是单一的协同作用。如果它仍然保持大屏幕和小屏幕的相互控制,它不会带来根本性的变化。

第五,使用分散的观看模式来迎合市场趋势。例如,如果BAT的内容没有给IPTV一个大屏幕,那么它是否会给出小屏幕,并且基于现有内容,运营商可以利用流量优势来做某事。

第六,吸引新的用户群并扩大潜在的用户规模。移动屏幕投影已经成为在大屏幕上观看视频(包括直播)的重要渠道或方式,用户选择屏幕录像的主要原因是有许多内容,良好的体验和省钱。基于这些要点,运营商使用网络和渠道。价格等优势可以带来改变。

在市场竞争方面,虽然用户选择屏幕的起点是内容,而英美烟草似乎很强大,但运营商并非没有优势。屏幕录像是视频,但使用流量。在这方面,运营商具有诸如通过低成本视频会聚包吸引用户的优点,使得他们不需要太多的内容储备。带来相当的竞争力,甚至与视频平台合作,发挥内容分发平台的作用。

因此,对于丝网铸造业务,运营商可以参与,但是对于业务的风险和市场机会,需要仔细评估。如果只关注电影和电视,那么控制,版权和内容差异化的风险将更加严重。大。

这个想法对有线电视也很有用,有些地方早就有相关的服务。例如,歌华电缆和爱奇艺的机顶盒产品“歌华小国”具有一键式截屏功能,并通过歌曲华云飞APP或小程序,也可以进行屏幕操作。

在此之后,如何使这个功能更有价值是运营商需要继续探索。但总的来说,运营商应该关注大屏幕的小屏幕本身的价值。除了宽带和流量之外,它还使移动电话成为这种组合的重要组成部分。成为电视生态系统中的关键环节。

03不断探索屏幕录像公司

目前的硬件屏幕播放器,主要是各个领域的巨头,筛选只是他们庞大的体积下的一个帐篷,虽然屏幕后面是商业补充,或者一个主要的商业形式是未知的,但具有屏幕播放的价值是显而易见的并且相信所有各方的投入将继续增加。然后,除了对巨人的考虑之外,其他玩家如何参与其中,以及截屏视频带来的价值是什么?

目前,市场上一些屏幕铸造技术公司的主要模式是通过在APP中预装电视和嵌入式SDK,以及与小米和康佳等大屏幕终端厂商的在线合作,或者Betta和Tiger等现场直播平台。它起着技术支持的作用。例如,根据音乐广播发布的数据,它预装了90%的智能大屏幕终端和嵌入式300 + APP。

市场上主要在客厅场景中的其他多屏互动产品也试图通过智能设备的互连和当下的主要逻辑来实现未来智能家居场景的价值,除了是一个工具应用,主要是手机转向大屏幕,如基于流量的广告价值。

据了解,除了技术支持,基于移动电话和电视大屏幕的连接和交互,Le Broadcast还开发了屏幕播放互动广告,例如截屏内容之前的补丁广告,或大屏幕广告,手机同步产品购买门户网站等。同时,还可以根据移动电话和电视之间的连接产生的同源数据来改善用户的全家福,从而创建营销闭环。

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图:电视广播屏幕的广告逻辑

有一点可以证实,屏幕录像将变得越来越流行。虽然基于屏幕录像的各种商业模式仍处于摸索阶段,但无论是从早期阶段筛选屏幕的互联网公司,还是运营商,都像我们一样。在上一篇文章(《投屏观察 | 市场篇颠覆与纷争,投屏坎坷路》)中,屏幕背后的推广范围更广,大屏幕已经进入了挖掘价值的新阶段,这个阶段的整体思路,也是跳出大屏幕的本身,通过大屏幕和小屏幕之间的协同作用找到更多价值。

简而言之,它从屏幕开始,但不会停在屏幕上。

本文是一系列文章,明天将推出下一章:评测投影屏幕 BAT三个投影屏硬件比较,敬请期待!

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随着智能技术的应用和商业模式的演变,大屏幕行业不断催生出更多的新格式。筛选是其中之一,它也在加速人们的注意力。

特别是自今年进入以来,屏幕市场特别活跃。在爱奇艺和阿里之后,腾讯还推出了Aurora快速投资的投影屏硬件产品。中国移动和中国联通的投影硬件产品浮出水面,由于投影屏幕在上半年产生的两起版权诉讼也让市场更加关注屏幕播放。

如今,许多公司已经部署在投影屏幕领域:视频平台,终端制造商,技术公司,电信和有线运营商,当然还有市场上的各种屏幕录像软件。在上一篇文章(《投屏观察 | 市场篇颠覆与纷争,投屏坎坷路》)中,我们提到了屏幕录像可能对大屏幕行业产生的影响,以及版权和监管方面的一些问题。那么,各方布局的内部动力是什么?

01强有力的BAT

大屏幕是一个不容忽视的战场,尤其是目前IPTV,OTT和有线电视的三频道用户。根据工业和信息化部的数据,2019年上半年,IPTV用户数已超过2.8亿。据数据显示,2019年第一季度智能大屏幕激活设备数量达到1.95亿。此外,有线电视用户数量超过2亿。

一直以来,OTT都是英美烟草公司所关注并深入培育的领域。它也可以说是BAT的“自我保留的土地”。通过强大的内容,技术和资金,BAT与被许可人和终端制造商合作,逐步实现产业链的开放。屏幕投射领域中BAT的布局可以被视为进一步考虑移动互联网对大屏幕的价值。

首先,无论是IPTV,OTT还是电缆,BAT都必须连接到不同的运营商或供应商。这个过程很麻烦,内容收入应该分成合作伙伴。在政策监管层面,独立APP或品牌区的引入面临许多限制。筛选直接跳过这些链接,无论用户数据或用户费用如何,全部拥有。

另一方面,我们之前提到过,对于英美烟草公司而言,大屏幕布局的主要目的不是金钱,而是用户是否可以加入其会员制度并可以在资本市场上主张主权。这是他们的真正需求,而截屏显然使得BAT对用户拥有更多的主权。

然而,BAT的屏幕布局并非没有负面影响,例如,只要打开手机会员,它是“Aiyouteng”APP自己的屏幕播放功能,还是电视等屏幕播放硬件,它可以筛选。在电视方面使用,这将增加开发电视侧成员的难度。但对于英美烟草来说,这种看似左右互动的影响必将受到限制。毕竟,具有更多功能和游戏玩法的屏幕录像对用户尤其是年轻用户来说无疑更具吸引力。

02运营商渴望尝试

除了BAT想要将其在移动端的优势扩展到大屏幕外,中国移动,中国联通也开始在投影屏幕硬件上测试水,如主屏幕,米富屏幕投影仪等产品,以及三大业务在业务方面,中国移动的内容布局最快,投资最大。它也应该是使其内容平台和大屏幕业务产生更好的协同作用。

尽管运营商目前在屏幕广播方面没有更多的行动,但就整个大屏幕行业的发展趋势而言,屏幕直播业务对他们来说是必要且必要的。特别是在今年的3.27会议之后,在大屏幕端,运营商的话语权不断被压缩,这将不可避免地导致运营商的一些新的探索。

在电视业务中,由于EPG的权利和内容主要掌握在广播控制平台的手中,除了增值业务外,运营商已逐渐退出渠道角色。在这种情况下,运营商可以通过利用他们自己的移动电话用户优势和大屏幕的屏幕截播在许多方面发挥作用。

首先,在一定程度上,它可以填补大屏幕EPG操作的空白。然而,移动电话也由专用网络管理,并且它们还面临广播控制的风险。此外,是否可以真正开发小屏幕EPG的商业价值也是运营商的考虑因素。

其次,可以削弱CP引入权被削弱的影响。如果操作员可以引入差异化的内容,无论是大屏幕还是小屏幕,它都会带来更多的声音。但是,如果导入的内容与大屏幕类似,则只会带来权限,不会产生任何好处。

第三,开辟新的收入增长点。事实上,它不是一个增长点,而是更多地基于流量的价值。运营商拥有手机用户的天然优势。在大屏幕和小屏幕流量之间的相互通道化过程中,如何开发新的商业模式并深入挖掘用户价值仍然是一个思考问题。例如,运营商的视频服务+投影屏幕服务被组合成交通包以进行推广。

第四,创建多屏协作交互模式,增强传统观看体验。小屏幕的价值应该集中在社交,沟通和其他方面,为大屏幕带来增值流量,而不是单一的协同作用。如果它仍然保持大屏幕和小屏幕的相互控制,它不会带来根本性的变化。

第五,使用分散的观看模式来迎合市场趋势。例如,如果BAT的内容没有给IPTV一个大屏幕,那么它是否会给出小屏幕,并且基于现有内容,运营商可以利用流量优势来做某事。

第六,吸引新的用户群并扩大潜在的用户规模。移动屏幕投影已经成为在大屏幕上观看视频(包括直播)的重要渠道或方式,用户选择屏幕录像的主要原因是有许多内容,良好的体验和省钱。基于这些要点,运营商使用网络和渠道。价格等优势可以带来改变。

在市场竞争方面,虽然用户选择屏幕的起点是内容,而英美烟草似乎很强大,但运营商并非没有优势。屏幕录像是视频,但使用流量。在这方面,运营商具有诸如通过低成本视频会聚包吸引用户的优点,使得他们不需要太多的内容储备。带来相当的竞争力,甚至与视频平台合作,发挥内容分发平台的作用。

因此,对于丝网铸造业务,运营商可以参与,但是对于业务的风险和市场机会,需要仔细评估。如果只关注电影和电视,那么控制,版权和内容差异化的风险将更加严重。大。

这个想法对有线电视也很有用,有些地方早就有相关的服务。例如,歌华电缆和爱奇艺的机顶盒产品“歌华小国”具有一键式截屏功能,并通过歌曲华云飞APP或小程序,也可以进行屏幕操作。

在此之后,如何使这个功能更有价值是运营商需要继续探索。但总的来说,运营商对采矿的关注应该是小屏幕本身对于大屏幕的实现价值。除了宽带和流量之外,手机已经成为这种组合的重要组成部分,因此,屏幕和人工智能都成为电视生态系统中的关键环节。

03不断探索屏幕录像公司

目前的硬件屏幕播放器,主要是各个领域的巨头,筛选只是他们庞大的体积下的一个帐篷,虽然屏幕后面是商业补充,或者一个主要的商业形式是未知的,但具有屏幕播放的价值是显而易见的并且相信所有各方的投入将继续增加。然后,除了对巨人的考虑之外,其他玩家如何参与其中,以及截屏视频带来的价值是什么?

目前,市场上一些屏幕铸造技术公司的主要模式是通过在APP中预装电视和嵌入式SDK,以及与小米和康佳等大屏幕终端厂商的在线合作,或者Betta和Tiger等现场直播平台。它起着技术支持的作用。例如,根据音乐广播发布的数据,它预装了90%的智能大屏幕终端和嵌入式300 + APP。

市场上主要在客厅场景中的其他多屏互动产品也试图通过智能设备的互连和当下的主要逻辑来实现未来智能家居场景的价值,除了是一个工具应用,主要是手机转向大屏幕,如基于流量的广告价值。

据了解,除了技术支持,基于移动电话和电视大屏幕的连接和交互,Le Broadcast还开发了屏幕播放互动广告,例如截屏内容之前的补丁广告,或大屏幕广告,手机同步产品购买门户网站等。同时,还可以根据移动电话和电视之间的连接产生的同源数据来改善用户的全家福,从而创建营销闭环。

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图:电视广播屏幕的广告逻辑

有一点可以证实,屏幕录像将变得越来越流行。虽然基于屏幕录像的各种商业模式仍处于摸索阶段,但无论是从早期阶段筛选屏幕的互联网公司,还是运营商,都像我们一样。在上一篇文章(《投屏观察 | 市场篇颠覆与纷争,投屏坎坷路》)中,屏幕背后的推广范围更广,大屏幕已经进入了挖掘价值的新阶段,这个阶段的整体思路,也是跳出大屏幕的本身,通过大屏幕和小屏幕之间的协同作用找到更多价值。

简而言之,它从屏幕开始,但不会停在屏幕上。

本文是一系列文章,明天将推出下一章:评测投影屏幕 BAT三个投影屏硬件比较,敬请期待!