将“态极”装进休闲鞋,科技能否帮匹克驱动“新国潮”?

时间:2019-09-06 来源:www.gdlsxny.com

毫无疑问,自去年12月发布以来,“州”是匹克品牌最重要的关键词。在使用最先进的技术潜行跑鞋超过七个月之后,现在有必要将最先进的技术与潮流休闲鞋结合起来,以“国家新技术“。

去年12月,匹克峰首次推出“州1.0”跑鞋,匹克体育CEO徐志华曾对懒熊体育说:“未来的体育品牌竞争在于技术和创新。我希望国家能够成为未来Peak产品的核心竞争力。“经过半年多的时间,市场对Peak的”核心竞争力“给予了非常积极的反馈.超过80万双总销量是最好的证据之一。

在技术状态发布后,为了让消费者记住这项新技术的名称,匹克的营销团队做了很多尝试。在收集消费者反馈后,许多成功的联合营销和产品的快速改进在消费者群体中赢得了良好的声誉。

▲派克状态和电影《黑衣人:全球追缉》联合跑鞋。

这种针对年轻消费者的营销方式不仅帮助Peak突破了原有的消费者圈子,而且使公司能够通过与消费者的直接互动获得良好的市场反馈。在此基础上,匹克开始尝试在现有技术的应用类别中进一步“突破圈子”。

随着现在与时尚接触的渠道的日益普及,消费者的时尚意识正在增长,时尚产业市场正在增长。作为时尚产业的重要分支,运动鞋的潮流由于前卫的设计,丰富的文化内涵和舒适的技术而不断提升。近年来趋势运动鞋市场的发展非常迅速。

在国内体育品牌中,李宁等品牌在潮流领域处于领先地位。自2018年以来,李宁的运动时尚产品已经出现在年初的纽约时装周,年中的巴黎时装周,以及潮流闪购店。李宁在品牌形象,话题和销售方面也取得了成功。在这些产品中,“中国李宁”的四个字形被印在了显眼的位置。李宁在戒指和鞍马上的竞争形象是公司新的标志性产品。

在关注产品设计的同时,消费者现在更加渴望在选择潮流运动鞋时做出一些简单的选择,从而减少选择决策的时间成本,这需要鞋子的高度舒适性。 Keds是一家美国女性“小白鞋”品牌,由于其产品的简洁性和舒适性,前几年取得了巨大成功。 Peak Technology的“自适应”功能不仅能够满足不同运动场景中消费者的需求,而且能够在不同的生活场景中扮演这样的角色。

在这种消费的背景下,匹克将最先进的技术融入了休闲鞋,并推出了具有最先进技术的休闲生活鞋“核心潮流”。这也是匹克在“新技术浪潮”方向上的新尝试。

▲“CoreChao”是匹克应用技术的首款休闲生活鞋。

随着风向的蔓延,近年来人们越来越多地提到“全国潮流”的概念。当每个人都在谈论“全国潮流”时,我们也应该考虑这样一个问题。全国潮流是什么?是中国的潮流文化,潮流设计还是其他什么?

“所谓的全国潮流应该被定义为'中国潮流',必须有设计和技术。”技术营销负责人兼Peak Integrated Marketing副总监王浩在接受Rilakkuma Sports采访时表示。 “华为和其他品牌在科技领域的产品也是一种全国性的潮流,但这些品牌的'趋势'并非主要由设计驱动,而是由他们自己开发的技术驱动。” p>

“很多消费者现在都看到产品的设计一见倾心,所以很多国产品牌的”全国潮流“路线都是由设计驱动的。”王伟说,“但每家公司都有自己的发展方向和核心竞争力,对同一概念的理解也因公司差异化发展的方向而不同。匹克希望采用技术来推动“全国潮流”。“

差异化的发展路线。

事实上,在国家科技发布之初,匹克CEO徐志华明确表示,未来将会应用更多的产品。 “鞋类产品将来会用于篮球鞋,休闲鞋和户外鞋。此外,它们还将应用于服装,护具和其他产品。”徐志华在接受松弛熊体育采访时说。

▲最新技术将在未来的服装领域得到应用。

经过半年多的探索和实践,匹克在国家技术应用方面积累了一定的经验。除了跑鞋,拖鞋和休闲鞋外,第一双最先进的篮球鞋“Parker 7th”将于7月28日正式发布;而今年12月,匹克还将推出一款全新的“状态”2.0“跑鞋。”

“这并不是说我们不想在过去的六个月里推出新产品,但我们希望找到这种状态的技术然后付诸实践。”王伟说:“从现在到12月,每个人都会看到在山顶的各种鞋类产品中使用最先进的新产品将是我们过去七个月研发的结果。”

在今年5月匹克与小米的合作会议上,徐志华曾说过:“国家科技产品取得了一些成果,但同时也存在一些争议,我们收到了太多消费者的口号和批评。”但作为网友在微博上的消息:“成千上万人穿的那些东西,即使存在一些不足之处,也自然会成为一种趋势。”

对于匹克来说,是否有可能利用这种技术来推动更多运动服和其他类别的“新技术热潮”,将面临市场的逐层测试。

在当前激烈的运动鞋和服装市场竞争中,不仅耐克,阿迪达斯等国际知名品牌已进入中国各级市场,而且在细分市场中集中培育的利基品牌现在遍地开花。

对于像Peak这样的传统国内运动品牌来说,时尚潮流可能是下一个新的增长点。如果我们能够以“新技术与新技术”的形象站在市场上,那么品牌本身在消费者心目中的形象以及产品所能获得的品牌溢价也将得到显着提升。