“史上最沉闷”却股价收涨?不要只盯着苹果手机了

时间:2019-09-22 来源:www.gdlsxny.com

摘要

[“历史上最无聊”但股价收涨了吗?不要只是盯着Apple手机。虽然此次会议被国内电子界人士评为“历史上最黯淡”,但苹果股价在同一天给出了积极回应,收盘上涨1.18%。与硬件产品相比,Apple宣布关键细节,包括Apple TV和Apple Arcade等服务是一个亮点。也许这意味着苹果真正开启了服务盈利时代,并为投资者提供了信心。 (上海证券报)

北京时间11日凌晨,Apple推出了年度秋季新品发布会。 Apple发布了新的手机(iPhone),智能手表(Apple Watch),iPad和其他硬件产品,并没有消费者期望的5G相关产品。

尽管此次会议被国内电子圈评为“历史上最无聊”,但苹果股价在同一天给出了积极回应,收盘上涨1.18%。与硬件产品相比,Apple宣布关键细节,包括Apple TV和Apple Arcade等服务是一个亮点。也许这意味着苹果真正开启了服务盈利时代,并为投资者提供了信心。

没有新硬件

“也许这是苹果公司历史上最'乏味'的会议,尽管该产品已经有了很大的改进。”对于这次Apple会议,电子圈中有人,尽管Apple的手机也采用了最先进的硬件技术。但总的来说,它并没有让人眼前一亮。

与传言一样,苹果公司发布了三款新手机:iPhone 11,iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro MAX。在产品功能方面,除了升级后的CPU配置外,苹果终于“抢购”了主流相机的数量,拍摄3张照片的能力大大提升,而且调整后的价格更加友好。不过,苹果公司的“浴霸”式相机,强调相机能力,刘海平的设计,吸引了不少唾沫。

与之前的行业预期一致,Apple已经“开箱即用”5G。在新闻发布会上,库克没有提到5G。事实上,在7月底,苹果在第三季度财报中表示,本季新款iPhone不会涉及5G。业内人士认为,这可能会导致苹果进一步失去中国市场:“虽然目前5G网络尚未到位,5G终端产品更具象征意义,但将在教育消费者方面发挥作用。”

一个有趣的观点是,为了证明其A13芯片是最快的移动CPU和GPU并且可以更快地解锁Face ID,Apple首先“模仿”了Android阵营,列出了一个朋友列表进行“比较”。其中,在CPU上,目标包括使用高通555处理器的三星Galaxy S10 +,使用Kylin 980处理器的华为P30 Pro,以及使用高通845处理器的Google Pixel 3。

缺乏创新使苹果的市场份额恶化。 IHS Markit的最新报告显示,iPhone的出货量在2019年第三季度下降了15%,降至全球智能手机市场的第四位。在第二季度,出货量为3380万台,仅次于三星和华为。在过去五个季度中,仅在2018年第四季度,苹果的出货量超过了华为。

此外,Apple还发布了新版iPad(9.7英寸和10.2英寸)和Apple Watch Series 5.其中,新款Apple Watch最长可持续18小时,可以使用一天。

明确服务策略

虽然国内行业评价持平,但苹果股价收涨1.18%,而今年以来的累计涨幅接近40%,表明投资者对该公司持乐观态度。

业内人士认为,投资者对苹果持乐观态度,或许期待苹果的服务业务。今年3月,苹果推出了其游戏和视频订阅服务。在这次会议上,Apple宣布了Apple TV +视频订阅和Apple Arcade游戏订阅服务的关键细节。

iOS游戏订阅服务Apple Arcade是此次会议上发布的第一款产品。据报道,Apple Arcade将于9月19日正式推出,首发100多款游戏,用户可以在iPhone,Mac,iPad,Apple TV上使用此功能,订阅价格为4.99美元/月(约合人民币35.5元/月) 。在Apple TV +业务中,Apple宣布它将于11月1日推出其第一集,覆盖100个国家。 Apple将为用户提供一年免费使用。

Apple Watch则主打运动、健康。据悉,Apple Watch 5内置指南针,具有国际紧急呼叫等功能。目前,苹果的健康服务包括记录运动、睡眠、身体营养、单导联心电图(ECG)、坠落检测等功能,还可以与第三方合作追踪到葡萄糖水平以及血液酒精含量等医疗级数据。

业内人士认为,苹果已经形成了一个由手机、手表作为承载(入口),落地到游戏、视频和大健康领域的内容服务阵营。

最新一期财报也显示,苹果已经不再是一个单一的硬件公司。苹果2019年第三季财报显示,截至2019年6月29日,iPhone业务在第三财季净销售额为259.86亿美元,较去年同期294.70亿美元下降12%,首次低于总营收的一半。与此同时,包括App Store应用商店、Apple Music、iCloud服务、Apple Care和iTunes在内的服务性收入114.55亿美元,较去年同期的101.70亿美元增长13%。相应的,Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿戴设备和配件销售收入为55.25亿美元,同比增长48%。

对此,有业内人士表示,在全球手机市场进入存量博弈的时代,整机厂商纷纷比拼硬件来赢取用户,屏幕、CPU、GPU、摄像头不断升级。而在硬件俱先进、“审美疲劳”的情况下,或许服务才更能赢得用户。

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(文章来源:上海证券报)

(责任编辑:DF520)

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